İçerik Dağıtımında Arama Motorlarının Önemi
İnternette bilgi arayan kişiler, araştırmaya başlamak için çok çeşitli seçeneklere sahiptir. İşte birkaç seçenek:
- Bing, AOL araması (tümü Bing dizinine dayanır)
- Yahoo
- Amazon
- Youtube
- Sesli arama veya dijital asistanlar (Alexa, Google Now, Siri, Cortana …)
- …
Bilgi aramalarının büyük bir kısmı şu anda hala Google’da ve video arama motoru YouTube’da yapılıyor, ancak Amazon veya dijital asistanlar gibi ürün arama motorları son yıllarda önemli ölçüde büyüdü.
Öte yandan şirketler, hedef gruplarının nereden bilgi aradıklarını veya içerikleriyle bunlara nereden ulaşabileceklerini düşünmek zorunda.
SEO‘nun içerik dağıtımındaki önemi, birçok faktöre bağlı olduğundan, içerik dağıtımı için hangi temas noktalarının hangi yoğunlukta ve kalitede ayarlanması gerektiğine bağlı olduğundan, genel olarak belirlenemez.
Aşağıdaki faktörler belirleyici bir rol oynayabilir:
- Şube
- İçerik biçimi
- İçeriği itiyor mu çekiyor mu
- Hedef tanımı
- hedef kitle
- Mevcut tematik alan otoritesi
- Mevcut marka popülaritesi, otoritesi ve itibarı
- Kendi sosyal medya kanallarınızın mevcut erişimi
- Kendi e-posta dağıtım listenizin mevcut aralığı
Yine de Google gibi arama motorlarının ve / veya Facebook gibi sosyal ağların öncelik verdiği bazı ipuçları var.
Dağıtım karışımında çoğu durumda anlamlı olan içerik dağıtımı için belirli sütunlar olduğunu düşünüyorum. Bunu Google & Co.’da, yani SEO‘da içerik tanıtımı , içerik erişimi ve içerik tohumlamasından seçilen öğelerle birlikte bulmak kolaydır . Tam karışım daha sonra yukarıda belirtilen faktörlerden kaynaklanır.
